EN BREF | Eco-conception des PLV : synthèse des résultats de notre sondage.
L’éco-conception des PLV est une préoccupation grandissante pour les annonceurs, qu’il s’agisse de marques, d’industriels ou de distributeurs.
Afin de mieux comprendre les priorités, attentes et motivations des annonceurs sur l’éco-conception des PLV, nous avons réalisé un sondage via LinkedIn autour de trois questions principales. Les résultats, bien que basés sur un échantillon plutôt restreint, révèlent toutefois des tendances intéressantes concernant les bénéfices perçus, les critères de choix des fournisseurs, et les motivations des acteurs impliqués.
Détails.
1. Les principaux bénéfices d’une PLV éco-conçue
À la question « Quel est le principal bénéfice d’une PLV éco-conçue ? », les réponses se sont réparties de manière assez équilibrée entre quatre propositions, mais une option a nettement émergé :
- Anticiper sa fin de vie, citée par 38% des participants, a été identifiée comme le bénéfice principal. Cette réponse met en avant la prise de conscience croissante des impacts environnementaux liés à la gestion des déchets en fin de cycle de vie des produits.
- En deuxième position, Réduire les déchets et Optimiser les matériaux ont recueilli chacun 23% des votes. Ces résultats témoignent de l’intérêt porté à la réduction des impacts immédiats sur l’environnement par un meilleur usage des ressources et une limitation des surplus.
- Enfin, Optimiser la logistique, bien qu’important, n’a été cité que par 15% des répondants, suggérant que ce critère est perçu comme secondaire dans le cadre de l’éco-conception.
Enfin !
L’éco-conception n’est plus uniquement perçue comme un moyen d’améliorer l’efficacité opérationnelle, mais aussi comme une démarche globale visant à intégrer des pratiques responsables tout au long du cycle de vie de la PLV.
2. Vos critères de choix de fournisseurs pour des PLV éco-conçues
La deuxième question portait sur les critères principaux guidant votre choix de fournisseurs pour des PLV éco-conçues. Quatre réponses étaient proposées :
- La transparence sur les résultats a recueilli le plus de votes (43%). Les annonceurs privilégient donc les fournisseurs capables de justifier et de documenter clairement les bénéfices environnementaux de leurs solutions, ce qui montre une volonté d’objectiver les démarches et d’éviter le greenwashing.
- L’expérience en écoconception et la capacité d’innovation se partagent la deuxième place avec chacune 29% des réponses. Ces critères illustrent l’importance de l’expertise technique et de la créativité des fournisseurs pour répondre aux attentes spécifiques du marché.
- Les certifications et labels n’ont, quant à eux, pas été cités. Cela pourrait suggérer que ces éléments, bien qu’importants, ne suffisent pas à eux seuls à établir la confiance ou à convaincre les annonceurs.
La collaboration avec des partenaires engagés, compétents et transparents est essentielle pour mener à bien des projets d’éco-conception. Nous en sommes convaincus !
3. Les justifications principales pour éco-concevoir des PLV
Enfin, la troisième question s’intéressait aux motivations des annonceurs pour adopter une démarche d’éco-conception dans la conception de leurs PLV. Les réponses mettent en évidence une priorité claire :
- Réduire les déchets en magasin arrive largement en tête avec 50% des votes. Ce résultat reflète l’objectif de minimiser les impacts visibles et immédiats sur les lieux de vente, un enjeu qui résonne autant auprès des consommateurs que des acteurs de la distribution.
- À égalité (25% chacun), viennent les justifications liées à la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) et à la réalisation d’économies. Cela montre que les enjeux environnementaux et économiques sont souvent indissociables dans la prise de décision.
- En revanche, réduire l’impact carbone n’a été mentionné par aucun répondant. Cela pourrait indiquer que cet aspect, bien qu’important à long terme, est moins directement perceptible ou priorisé dans le contexte actuel des PLV.
Globalement, les résultats de ce sondage montrent que l’éco-conception des PLV est avant tout perçue comme un levier pour améliorer la bonne gestion des déchets et renforcer la responsabilité environnementale des entreprises. Les annonceurs privilégient des fournisseurs capables de démontrer leur transparence et leur expertise, et orientent leurs démarches vers des bénéfices concrets et visibles, tant sur les lieux de vente que dans l’ensemble du cycle de vie des produits. Bien que les aspects carbone et logistique soient moins mis en avant, ils pourraient gagner en importance à mesure que les attentes des consommateurs et les réglementations évoluent.
Vous donnez la priorité aux bénéfices concrets et visibles, vous privilégiez l’importance de partenariats transparents et de fournisseurs compétents pour intégrer des pratiques pleinement éco-responsables dans la conception des PLV. Merci 🙏
Détails du sondage
Diffusé sur LinkedIn, en 3 vagues, une par question, du mardi 19 novembre au jeudi 5 décembre 2024.
1. Quel est, selon vous, le principal bénéfice d’une PLV éco-conçue ?
- 23% = Réduire les déchets
- 23% = Optimiser les matériaux
- 38% = Anticiper sa fin de vie
- 15% = Optimiser la logistique
2. Quel critère principal guide vos choix de fournisseurs pour des PLV éco-conçues ?
- 29% = Expérience en écoconception
- 0% = Certifications et labels
- 29% = Capacité d’innovation
- 43% = Transparence sur les résultats / Justification des résultats
3. Quel est votre justification principale pour éco-concevoir vos PLV ?
- 25% = Répondre aux exigences RSE
- 25% = Réaliser des économies
- 0% = Réduire notre impact carbone
- 50% = Réduire les déchets en magasin
